อีคอมเมิร์ซบูมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: แพลตฟอร์ม GMV มีมูลค่าสูงถึง 157.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 ด้วยการเติบโต 22.8% ปัจจุบันมี 3 แพลตฟอร์มที่ครองตลาด 98.8% เนื่องจากไทยและมาเลเซียเป็นผู้นำในการขยายภูมิภาค

อีคอมเมิร์ซบูมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: แพลตฟอร์ม GMV มีมูลค่า 157.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 ด้วยการเติบโต 22.8%

ขณะนี้มี 3 แพลตฟอร์มที่ควบคุมตลาด 98.8% เนื่องจากไทยและมาเลเซียเป็นผู้นำในการขยายภูมิภาค

สิงคโปร์ — ภาคอีคอมเมิร์ซของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เข้าสู่ช่วงของการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมูลค่าสินค้ารวม (GMV) ของแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 22.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี เป็น 157.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 ซึ่งเกือบสามเท่าของขนาดตลาดที่บันทึกไว้ในปี 2563 ตามรายงานอีคอมเมิร์ซล่าสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2569 จาก Momentum Works บริษัทที่ปรึกษาในสิงคโปร์

การเติบโตที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วส่งสัญญาณให้ภูมิภาคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นหนึ่งในระบบนิเวศการค้าปลีกออนไลน์ที่มีพลวัตมากที่สุดในโลก การคาดการณ์ทางอุตสาหกรรมบ่งชี้ถึงการขยายตัวที่มากยิ่งขึ้นในอนาคต: คาดว่า GMV ของอีคอมเมิร์ซจะมีมูลค่าประมาณ 350 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 และ 350 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 และ 630 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2578 โดยคงอัตราการเติบโตต่อปีเป็นเลขสองหลักตลอดทศวรรษหน้า

🔥 การรวมตลาด: สามแพลตฟอร์มครอง 98.8% ของ GMV แนวการแข่งขันได้รวมตัวกันเป็นตลาดที่มีผู้เล่นสามคนซึ่งครอบงำโดย Shopee, Lazada และ TikTok Shop ซึ่งร่วมกันควบคุม 98.8% ของ GMV แพลตฟอร์มในปี 2568

ในสามกลุ่มนี้ Shopee ยังคงเป็นผู้นำที่ใหญ่ที่สุด โดยคิดเป็นประมาณ 48% ของ GMV ของภูมิภาค รองลงมาคือ Lazada ประมาณ 16% และ TikTok Shop ประมาณ 15% อย่างไรก็ตาม โมเมนตัมที่โดดเด่นที่สุดคือของ TikTok Shop GMV ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าในปี 2568 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดย GMV รายวันเพิ่มขึ้น 90% เมื่อเทียบเป็นรายปี ภายในสิ้นปี ยอดการทำธุรกรรมในวันเดียวเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับระดับปี 2024

“เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้กลายเป็นตลาดแพลตฟอร์มที่มีผู้เล่นสามคนอย่างมีประสิทธิภาพ และการแข่งขันไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับการขยายตัวอีกต่อไป แต่ยังเกี่ยวกับการควบคุมการสร้างความต้องการ การตอบสนอง และผลกำไรที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย” บันทึกรายงานของ Momentum Works ในทางตรงกันข้าม ประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่หลายแห่งมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว: 🇹🇭 ไทย และ 🇲🇾 มาเลเซีย เป็นผู้นำภูมิภาคด้วย GMV เพิ่มขึ้น 51.8% และ 47.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามลำดับ 🇻🇷 เวียดนาม 🇮🇹 ฟิลิปปินส์ และ 🇲🇾 สิงคโปร์ มีอัตราการเติบโตเป็นเลขสองหลักเกิน 20% ในปี 2568 ในประเทศไทยเพียงประเทศเดียว ปัจจุบันอีคอมเมิร์ซคิดเป็นประมาณ 30% ของยอดค้าปลีกทั้งหมด องค์ประกอบของแพลตฟอร์มของตลาดสะท้อนแนวโน้มในภูมิภาคอย่างใกล้ชิด โดย Shopee ครองส่วนแบ่งตลาด 50%, TikTok Shop เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเป็น 32% และ Lazada ครองส่วนแบ่งที่เหลือ 18%

เวียดนามก็กำลังกลายเป็นนักแสดงที่โดดเด่นเช่นกัน ภาคอีคอมเมิร์ซของประเทศเติบโต 25.5% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2568 โดยมีรายได้ประมาณ 31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นรายได้เกือบ 1,031 พันล้านรายได้ ซึ่งปัจจุบันคิดเป็นเกือบ 1,067 ล้านรายได้ต่อวัน) ในไตรมาสแรกของปี 2569 📱 การค้าบนมือถือและสังคม การปรับโฉมระบบนิเวศ พฤติกรรมที่ให้ความสำคัญกับมือถือเป็นหลักของภูมิภาคยังคงขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ขณะนี้สมาร์ทโฟนขับเคลื่อนการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตมากกว่า 90% ทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 460 ล้านคน ปริมาณการเข้าชมบนมือถือของ Shopee เพิ่มขึ้น 18.3% เมื่อเทียบเป็นรายปีในตลาดหลักทั้ง 6 แห่งในปี 2568 และระยะเวลาเซสชันผู้ใช้โดยเฉลี่ยสูงถึง 11 นาที 27 วินาที ซึ่งสูงที่สุดในรอบสามปี

การค้าขายบนโซเชียลกำลังเร่งตัวอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น Mordor Intelligence รายงานว่าตลาดการค้าเพื่อสังคมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีมูลค่าสูงถึง 47.58 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 และคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 47.58 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 และคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 186.50 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 คิดเป็นอัตราการเติบโตต่อปีที่สูงถึง 31.42% ปัจจุบันการค้าผ่านวิดีโอคิดเป็นประมาณ 25% ของ GMV อีคอมเมิร์ซทั้งหมดในภูมิภาค และ 63% ของผู้บริโภคซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสด

ในวันที่โปรโมตสำคัญ โมเมนตัมจะทวีความรุนแรงมากขึ้น: ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง Double 11 ปี 2025 GMV ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ TikTok Shop เพิ่มขึ้น 2.3 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ช้อปปี้ยังโพสต์ผลลัพธ์อันทรงพลัง โดยยอดขายข้ามพรมแดนพุ่งสูงขึ้น 11 เท่าภายในสองชั่วโมงแรกของงาน 📦 โครงสร้างพื้นฐานด้านลอจิสติกส์ยังคงก้าวไปข้างหน้า เบื้องหลังการเติบโตของยอดขายนั้นอยู่ที่ความสามารถในการขยายโลจิสติกส์อย่างรวดเร็ว เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ประมวลผลพัสดุประมาณ 22.3 พันล้านชิ้นในปี 2568 เพิ่มขึ้น 39% เมื่อเทียบเป็นรายปี แม้ว่ารายได้เฉลี่ยต่อพัสดุจะลดลงเหลือเพียง 0.59 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งสะท้อนถึงการแข่งขันด้านราคาที่ทวีความรุนแรงขึ้นซึ่งขยายไปสู่ชั้นโลจิสติกส์

ตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของภูมิภาคมีมูลค่า 45.39 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 และคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 45.39 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 และคาดว่าจะมีมูลค่าถึง 84.74 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2574 โดยขยายตัวที่ CAGR 10.97% ฐานผู้บริโภคดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น 402 ล้านคน รายได้ที่ใช้แล้วทิ้งที่เพิ่มขึ้น และการลดหย่อนภาษีภายใต้ความตกลงหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจระดับภูมิภาค (RCEP) ยังคงเป็นปัจจัยหนุนอุปสงค์

ในด้านโลจิสติกส์ ซุปเปอร์แอป e-wallet ในประเทศขับเคลื่อนมูลค่าการชำระเงินประมาณ 70% โดยคาดว่าจะมีผู้ใช้กระเป๋าเงินมือถือในภูมิภาคถึง 2.6 พันล้านคน การค้าด่วน (จัดส่งภายในเวลาประมาณหนึ่งชั่วโมง) ก็มีความหมายเช่นกัน โดยสร้างรายได้ 7.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐใน GMV ในปี 2568 ซึ่งเทียบเท่ากับ 4.6% ของ GMV อีคอมเมิร์ซทั้งหมด โดยที่ 3.4% ของคำสั่งซื้อแพลตฟอร์มทั้งหมดในขณะนี้ดำเนินการผ่านเครือข่ายการจัดส่งแบบเจาะจงพื้นที่🔮 มองไปข้างหน้า: อะไรต่อไป บริษัทวิจัยหลายแห่งชี้ไปที่แรงผลักดันที่ยั่งยืน IDC คาดการณ์ว่าตลาดอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะมีมูลค่าถึง 289.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2572 บรรลุเป้าหมาย 13.2289.8 พันล้านภายในปี 2572 และบรรลุเป้าหมาย 13.2350 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2573 และ 630 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2578

การขับเคลื่อนในระยะต่อไปนี้เป็นปัจจัยสำคัญหลายประการ: การบูรณาการ AI ซึ่งถูกระบุว่าเป็นพลังสำคัญในการเปลี่ยนแปลงการสร้างเนื้อหา การสร้างความต้องการ และการมีส่วนร่วมของลูกค้าทั่วทั้งภูมิภาค การทำให้เป็นระดับพรีเมียม — ผู้บริโภคต้องการคุณภาพที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์มากขึ้น โดย 90% เต็มใจที่จะจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ ความสามารถในการฟื้นตัวข้ามพรมแดน — ความต้องการยังคงแข็งแกร่งแม้จะมีกฎระเบียบที่เข้มงวด โดยมีผู้เล่นหลักขยายรอยเท้าในระดับภูมิภาคของพวกเขา โอกาสสำหรับแบรนด์และผู้ขาย การเติบโตอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แสดงให้เห็นถึงช่วงเวลาที่กำหนดสำหรับแบรนด์ ผู้ผลิต และระดับโลก ผู้จัดจำหน่าย ด้วยจำนวนประชากรวัยหนุ่มสาวมากกว่า 600 ล้านคน (มากกว่า 80% ที่มีอายุต่ำกว่า 55 ปี) มีโครงสร้างพื้นฐานที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกอยู่แล้ว และผู้บริโภคกระตือรือร้นมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพในหมวดหมู่ต่างๆ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ไปจนถึงของใช้ในบ้านและอุปกรณ์ด้านสุขภาพ ช่องทางในการเข้าสู่ตลาดจึงเปิดกว้าง แต่แคบลงอย่างรวดเร็ว

สำหรับธุรกิจที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการเติบโตนี้ การสร้างห่วงโซ่อุปทานในท้องถิ่น การทำความเข้าใจไดนามิกเฉพาะแพลตฟอร์ม และการลงทุนในกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาเป็นหลักจะเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จ

เกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้:

ข่าวประชาสัมพันธ์นี้อิงตามข้อมูลจากรายงานอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2026 ของ Momentum Works, การวิเคราะห์ตลาดการค้าเพื่อสังคมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Mordor Intelligence, การคาดการณ์ตลาดของ IDC, การคาดการณ์ของ Cube Asia และแหล่งข้อมูลอุตสาหกรรมระดับภูมิภาคหลายแห่งที่อ้างถึงตลอดทั้งเล่ม

ติดต่อสื่อมวลชน:

การดูแลสุขภาพเคบอน

www.kebonhealthcare.com

chloe@kebonfirstaid.com

คำสำคัญ: อีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้, เศรษฐกิจดิจิทัลของอาเซียน, GMV อีคอมเมิร์ซ, Shopee, Lazada, TikTok Shop, อีคอมเมิร์ซของไทย, อีคอมเมิร์ซของมาเลเซีย, อีคอมเมิร์ซของเวียดนาม, การค้าเพื่อสังคม, อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน, การค้าปลีกใน APAC